«Для онлайн-казино бренд важнее, чем софт, на котором оно работает»: итоги Kyiv iGaming Affiliate Conference

15 ноября состоялось первое в Украине событие, посвященное партнерскому маркетингу в iGaming-нише – Kyiv iGaming Affiliate Conference. Организатор – международная ивент-компания Smile-Expo, которая уже провела события в 24 странах.

На мероприятии собрались 350 аффилиат-менеджеров, веб-мастеров, сео-специалистов, арбитражников, игровых операторов и многих других представителей отрасли. Среди спикеров – 16 экспертов по продвижению в соц. сетях, SEO, партнерским программам и юридическим вопросам. Здесь можно было встретить гостей как из Украины, так и из других стран – Германии, Израиля и России.

Что нового узнали участники и чем закончилось мероприятие?

Зачем нужна компания за границей: советы юристов

Конференцию открыл Вячеслав Устименко – эксперт в юридическом консалтинге глобальных IT-, fintech- и gambling-компаний и руководитель юридической компании LAWBOOT. Он рассказал, где лучше всего регистрировать компанию для партнерки и почему GDPR – это важный аспект работы для компаний в iGaming.

«Многие из нас зарегистрированы как Шотландские или Британские партнерства. С этим пора заканчивать – насколько мне известно, с ними продолжают работать только латвийские банки. Если вы хотите быть предпринимателем, которому когда-то заблокируют счет – можете продолжать. Если нет, партнерства LP и LLP – это уже не юридическое решение. Хотите нормальный банковский счет – смените LP на Гонконг», – отметил Вячеслав.

Как стать топ-1 по запросам в iGaming: доклады экспертов по SEO

SEO-специалисты презентовали много практических кейсов. Зал оживился, когда на сцену вышел Виктор Карпенко – эксперт по продвижению сайтов в высококонкурентных нишах в США и Руководитель SeoProfy. Он рассказал о личном опыте работы с продвижением сайтов. Виктор объяснил, почему важно трезво оценивать выбор запроса, по которому хочешь стать топ-1 и на забавном примере показал, почему в странах СНГ iGaming сейчас – очень перспективная ниша.

 «Самая прикольная картина была такой: прошлый год, семинар по линкбилдингу в Вене, 10 часов утра. Стоим на кухне. Все между собой на английском разговаривают – «hey man, where are you from?» и всякое такое. Вдруг, я слышу, кто-то говорит: «I’m from Nikolayev».

Как мы потом выяснили, из 10-ти человек, которые были на семинаре, пятеро – либо с Украины, либо с России. По сути, большая часть аффилиатов и тех, кто продвигает нишу, находится в СНГ и делает вид, что никто тут друг друга не знает», – отметил Виктор Карпенко.

Как выбрать партнерскую программу: секреты вебмастеров

Своими секретами поделились и веб-мастера. Владимир Лучанинов, руководитель по закупкам Firelink Media, рассказал, на что обращать внимание при выборе партнерской программы, какие риски при работе с ними могут возникнуть и как их избежать.

«Шейв – хуже, чем закрытие партнерки. Это когда вы заработали $1 000, а в статистике показывает, что только $500. В таком случае партнерки не просто берут 50% с каждого депозита. Они находят в списке хай-роллеров – их не так много, но они могут приносить до половины заработка. А партнерки выключают их из аккаунта. В итоге, вы смотрите воронку до количества игроков – у вас все хорошо, все совпадает, а денег почему-то нет.

С этим очень сложно бороться. Один из способов – самому периодически становиться хай-роллером и смотреть, что с этими игроками происходит», – советует Владимир Лучанинов.

К какому выводу пришли участники панельной дискуссии

Тему работы с партнерскими программами продолжили на панельной дискуссии. Участие в ней приняли:

• Левон Никогосян (модератор дискуссии) – руководитель филиала EveryMatrix и ее дочерней компанией PartnerMatrix, специалист по партнерским и агентским программам;
• Михаил Б. – Head of Affiliates в онлайн-казино Zodiacu;
• Ник Руденко – директор по маркетингу в букмекерской компании FavBet, эксперт по эффективному управлению брендами и бюджетами;
• Данил Куприн – соучредитель маркетингового агентства Cash Mates, эксперт по партнерскому маркетингу;
• Йоханнес Нордхольм – руководитель отдела по развитию бизнеса в платформе по управлению партнерскими программами Voonix, один из первопроходцев партнерского маркетинга в скандинавских странах.

Эксперты обсудили, какими способами можно привлечь аффилиатов к своей партнерской программе, насколько важна репутация партнерки и какую роль в этом сотрудничестве играет эмоциональное состояние игрока.

«У меня был траффик из Швеции одно время. Я приходил к ребятам, спрашивал какой у них CPA – они говорили 400 евро. В то же время я работал с компанией, которая уже давно была на рынке, с довольно высоким brand awareness. У них CPA стоил 175 евро. Так вот у меня гораздо лучше работал бренд, который обладал brand awareness – потому в итоге я больше зарабатывал по меньшему СРА. Не надо гнаться за инструментами, это не самое важное. Для онлайн-казино бренд важнее, чем софт, на котором оно работает», – подытожил Ник Руденко.

В то же время, гостям запомнилось и место проведения – TAO Event Hall. Многие гости отметили уютную и ламповую атмосферу площадки, что создало благоприятные условия для нетворкинга.

Между выступлениями спикеров, на кофе-брейках и во время обеда между участниками велись обсуждения, горячие дискуссии и состоялось много новых знакомств – как и подобает в аффилиат-комьюнити. Даже в конце мероприятия мало кто ушел домой – одна часть никак не хотела отпускать спикеров, а вторая отправилась на закрытую вечеринку.

Закрытая вечеринка

Чтобы завершить продуктивный день на позитивной ноте, Kyiv iGaming Affiliate Conference собрал гостей на afterparty, где участники смогли пообщаться с коллегами в неформальной обстановке. На закрытой вечеринке от Kyiv iGaming Affiliate Conference можно было встретить представителей таких компаний:

• ROX Partners – партнерской программі Rox Casino;
• FAVBET – букмекерской компании с 19-летним опытом работы в индустрии беттинга;
• PENTASIA – компании, специализирующаяся на кадровом обеспечении и подборе персонала;
• PARIMATCH – букмекерской конторі;
• Admitad – крупнейшей CPA-сеть монетизации трафика в Украине;
• MGID – пионера в области партнерских программ, который предоставляет индивидуальные решения для рекламодателей, вебмастеров и интернет-магазинов.

Компания Smile-Expo благодарит спонсоров и медиапартнеров за помощь в организации Kyiv iGaming Affiliate Conference и ждет участников в 2019 году!

Чтобы не пропустить новые мероприятия от Smile-Expo – следите за новостями на сайте.